2024年彩妆市场数据洞察与未来趋势

随着社会经济的逐步恢复和人们消费信心的不断提升，2024年的彩妆市场迎来了新的发展机遇 ，本文将深入探讨2024年彩妆市场的数据和趋势
，为美妆品牌提供有价值的参考
。

一
、整体市场概况

2024年，中国彩妆市场继续保持稳定增长的趋势 ，根据艾媒咨询发布的数据
，2023年中国彩妆市场规模达到了585亿元，同比增长13.0% ，预计到2025年将达到703亿元
，这一增长得益于消费者对美妆产品的需求增加以及彩妆产品的创新和多样化。

在整体市场中，底妆产品仍然是最主要的彩妆品类 ，占据了主要市场份额
，定妆喷雾、粉霜和气垫等产品因其便捷性和高效性而备受消费者青睐，唇妆产品如唇笔/唇线笔和唇釉也表现出显著的增长 ，特别是在年轻消费群体中非常流行 。

二 、细分市场表现

1
、底妆市场：

底妆产品在2024年继续保持强劲的增长态势，随着消费者对妆容持久度和轻薄感的需求增加
，定妆喷雾和粉霜的销售表现尤为突出，天猫数据显示 ，定妆喷雾的销售额同比增长了69%
，气垫产品的便携性和高效上妆特点使其成为许多消费者的必备单品
。

2、唇妆市场：

唇妆市场在2024年同样表现不俗，唇笔和唇线笔因其精准勾勒唇形的功能而受到消费者欢迎 ，销售额显著增长
，唇彩和唇釉等产品以其丰富的色彩和质地选择，满足了消费者多样化的需求。

3 、眼妆市场：

眼妆产品在2024年也有显著增长 ，特别是眉部和眼部细节产品的销售增长明显
，眉笔和眉粉产品因其能够增强面部立体感而广受好评，眼影和眼线产品的创新和发展也为市场带来了新的增长点 。

4
、美甲市场：

美甲品类在2024年快速增长 ，尤其是穿戴甲和甲片产品因其便捷性和时尚感而受到年轻消费者的喜爱
，数据显示，美甲产品的销售额同比增长了80%以上
。

三、渠道分布与市场集中度

从销售渠道来看 ，线上渠道仍然是彩妆销售的主要阵地，淘宝天猫和抖音等电商平台占据了大部分市场份额
，2024年上半年，彩妆护肤市场的线上总成交额达到4248.79亿元 ，其中抖音平台的增长最为显著
，同比增长59.49%。

线下渠道也在逐步复苏，特别是在一些特定场合下的彩妆需求增加 ，如婚礼 、节日庆祝等
，高端品牌在百货商场和免税店中的表现依然强劲 。

四
、消费者行为与偏好

1、消费者画像：

2024年，彩妆市场的主力消费群体集中在25-49岁之间 ，尤其是一二线城市的年轻女性
，她们注重个性化和情绪疗愈，对彩妆产品的购买决策更多受到社交媒体和KOL（关键意见领袖）的影响
。

2 、消费习惯：

消费者在日常化妆流程中平均使用3步彩妆品类 ，底妆产品如粉底
、气垫和定妆喷雾是基础步骤
，唇妆和眼妆产品用于提升整体妆容的精致度，腮红、高光和卧蚕笔等小品类产品对连带购买有一定促进作用。

3 、热门妆容：

随着社交媒体的发展 ，消费者越来越倾向于尝试多变的妆容风格，烟熏妆、节日妆和新娘妆等概念在社交媒体上广受欢迎
，推动了相关彩妆产品的销售 。

五
、市场趋势与展望

1、个性化与定制化：

随着消费者对个性化需求的增加，定制化彩妆产品将成为未来的重要趋势 ，品牌可以通过数据分析和消费者调研
，开发符合不同肤质 、肤色和喜好的定制化产品
。

2
、科技创新：

科技在彩妆产品中的应用将更加广泛，如智能测肤、AI试妆等技术将提升消费者的购物体验 ，科技创新还将推动彩妆产品的功能性发展
，如抗氧化 、抗蓝光等护肤功效。

3
、绿色环保：

随着环保意识的提升，消费者对绿色、可持续的彩妆产品需求增加 ，品牌应注重产品的环保包装和天然成分
，以满足消费者的期望 。

4 、社交电商与直播带货：

社交电商和直播带货将继续成为彩妆销售的重要渠道，通过KOL直播
、明星代言等方式 ，可以有效提升品牌知名度和产品销量。

2024年的彩妆市场充满机遇与挑战
，品牌需要紧跟市场趋势，不断创新产品和服务 ，以满足消费者多样化和个性化的需求，结合线上线下渠道的优势
，优化营销策略，实现持续增长
。